Employer Branding: Der Schlüssel zur Gewinnung von Talenten

In Zeiten des Fachkräftemangels und des zunehmenden Wettbewerbs um die besten Talente müssen Unternehmen nicht nur durch ihre Produkte und Dienstleistungen überzeugen, sondern auch als Arbeitgebermarke (Employer Brand) attraktiv sein. Employer Branding spielt eine entscheidende Rolle dabei, die Identität und den Ruf eines Unternehmens als Arbeitgeber zu stärken. Eine starke Employer Brand hilft dabei, qualifizierte Mitarbeiter anzuziehen und bestehende Mitarbeiter zu binden. Doch wie lässt sich das Employer Branding effektiv mit Online-Marketing-Maßnahmen verknüpfen?

Was ist Employer Branding?

Employer Branding beschreibt den strategischen Aufbau und die Pflege eines positiven Arbeitgeberimages. Ziel ist es, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und sich so im „War for Talent“ von der Konkurrenz abzuheben. Dabei geht es nicht nur darum, wie das Unternehmen von potenziellen Bewerbern wahrgenommen wird, sondern auch um das Image bei bestehenden Mitarbeitern.

Warum ist Online-Marketing entscheidend für das Employer Branding?

Im digitalen Zeitalter spielt das Online-Marketing eine Schlüsselrolle im Aufbau einer starken Arbeitgebermarke. Hier sind die wichtigsten Gründe, warum Unternehmen auf Online-Marketing setzen sollten, um ihr Employer Branding zu stärken:

1. Erweiterte Reichweite: Über digitale Kanäle wie Social Media, Jobportale, Unternehmenswebseiten oder E-Mail-Marketing können Unternehmen eine breite Zielgruppe erreichen – von Berufseinsteigern bis hin zu erfahrenen Fachkräften.
2. Zielgruppengenaue Ansprache: Mit gezielten Online-Marketing-Kampagnen können Unternehmen ihre Botschaften exakt an die jeweiligen Zielgruppen anpassen. Zum Beispiel könnten auf LinkedIn Fachkräfte im IT-Bereich gezielt angesprochen werden, während auf Instagram jüngere, kreative Talente im Vordergrund stehen.
3. Messbarkeit und Optimierung: Im Gegensatz zu traditionellen Werbeformen lassen sich Online-Marketing-Maßnahmen genau analysieren und bewerten. Tools wie Google Analytics, Social Media Insights oder Performance-Daten von Werbekampagnen geben Aufschluss darüber, welche Strategien erfolgreich sind und wo Optimierungsbedarf besteht.
4. Stärkung der Arbeitgebermarke über verschiedene Plattformen: Die meisten potenziellen Bewerber informieren sich heutzutage online über Unternehmen. Eine gut gepflegte Online-Präsenz, sei es auf der Unternehmenswebsite, auf Social-Media-Plattformen oder auf Bewertungsportalen wie Kununu, trägt wesentlich zum Image des Unternehmens bei.

Online-Marketing-Strategien für erfolgreiches Employer Branding

1. Karriereseite optimieren

Die Karriereseite ist oft der erste Berührungspunkt für potenzielle Bewerber. Sie sollte daher übersichtlich und ansprechend gestaltet sein. Unternehmen können Videos, Blogbeiträge oder Testimonials von Mitarbeitern einbinden, um authentische Einblicke in den Arbeitsalltag zu geben. Ein klarer Call-to-Action sowie eine einfache Bewerbungsfunktion sind essenziell, um Interessenten zum Handeln zu motivieren.

2. Social Media effektiv nutzen

Plattformen wie LinkedIn, Xing, Instagram oder Facebook bieten hervorragende Möglichkeiten, um die Unternehmenskultur und -werte zu präsentieren. Regelmäßige Posts, die Einblicke hinter die Kulissen geben, über Erfolge berichten oder Mitarbeiter vorstellen, tragen dazu bei, die Employer Brand zu stärken. Hier gilt: Authentizität ist entscheidend! Bewerber wollen echte Geschichten und keine geschönten Darstellungen.

3. Content-Marketing einsetzen

Guter Content ist das A und O im Online-Marketing. Blogbeiträge, Videos, Infografiken oder Podcasts können genutzt werden, um das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren. Themen wie Work-Life-Balance, flexible Arbeitszeitmodelle oder Weiterbildungsangebote könnten besonders gut ankommen. Content-Marketing sorgt dafür, dass die Employer Brand langfristig gestärkt wird und das Unternehmen im Gedächtnis potenzieller Bewerber bleibt.

4. Bewertungen und Mitarbeiterfeedback einbinden

Plattformen wie Kununu oder Glassdoor spielen eine große Rolle für das Employer Branding. Positive Bewertungen von Mitarbeitern und Bewerbern wirken wie eine Empfehlung und erhöhen die Glaubwürdigkeit des Unternehmens als Arbeitgeber. Es lohnt sich, diese Bewertungen aktiv in die Online-Strategie einzubinden und gegebenenfalls darauf zu reagieren.

5. Gezielte Online-Werbung schalten

Online-Werbung, etwa über Google Ads oder Social Media Ads, ermöglicht es, gezielt potenzielle Kandidaten anzusprechen. Mithilfe von Targeting-Funktionen können Arbeitgeber ihre Anzeigen genau auf die gewünschten Zielgruppen zuschneiden. Retargeting-Strategien helfen, Interessenten, die bereits auf der Karriereseite waren, erneut anzusprechen und zum Bewerben zu animieren. Durch präzise Zielgruppensegmentierung, ansprechende Inhalte und gezielte Werbeschaltungen können Unternehmen ihre Employer Brand sichtbar machen und sich von der Konkurrenz abheben. 

Wie von Elbstein Unternehmen dabei unterstützt

Wir, von Elbstein, sind spezialisiert darauf, Unternehmen bei der Entwicklung und Umsetzung maßgeschneiderter Online-Marketing-Strategien für ein starkes Employer Branding zu unterstützen. Durch die gezielte Kombination von Erfahrung im digitalen Marketing und einem tiefen Verständnis für die Bedürfnisse von Arbeitgebern helfen wir Unternehmen dabei, ihre Employer Brand auf verschiedenen digitalen Kanälen wirkungsvoll zu platzieren. Zu unseren Leistungen gehören:

• Strategieberatung: Gemeinsam mit den Unternehmen entwickeln wir eine umfassende Strategie, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Zielgruppen abgestimmt ist.
• Optimierung der Karriereseite: Eine ansprechende und funktionale Karriereseite ist der Dreh- und Angelpunkt für erfolgreiches Employer Branding. Wir unterstützen gerne bei der inhaltlichen und technischen Optimierung.
• Social Media Management: Wir helfen dabei, gezielte Social-Media-Strategien zu entwickeln und umzusetzen, um die Unternehmenskultur und -werte authentisch darzustellen.
• Content-Erstellung: Durch authentische und ansprechende Inhalte – sei es in Form von Blogbeiträgen, Reels oder Social Media Posts – stärken wir die Employer Brand nachhaltig.
• Performance-Messung und Optimierung: Mit den richtigen Analysetools sorgen wir dafür, dass jede Maßnahme messbar ist und kontinuierlich optimiert werden kann.